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图片源头@视觉中国
在建树14周年的B站刷新庆典晚会上 ，B站又给UP主们画了个大饼 。主又张 在B站建树14周年的吞下庆典晚会上 ，B站董事长兼CEO陈睿宣告了以“很欢喜遇见你”为主题的B站刷新演讲 ，在演讲历程中 ，主又张陈睿还宣告了诸多B站即将妨碍的吞下刷新措施 。 这其中 ，B站刷新B站将以“视频播放分钟数”替换“播放次数”的主又张调解被陈睿重点提及 ，他将此举批注为“不论是吞下盛行热门的内容仍是垂直的内容 ，致使是B站刷新小众内容，惟独你的主又张品质做患上好 ，播放分钟数都能展现进去 。吞下” B站外显数据的调解也在自媒体创作者中激发了热议 ，致使被视作B站中长视频创作者的第二春 。但仅仅这种产物层面上并不重大的机制修正 ，真的可能修正B站眼下的顺境吗。 这事 ，爱奇艺早干了 事实上 ，作废视频内容播放次数外显并非B站初创 ，此前在中长视频规模 ，就已经有多个平台做出过相似调解 。 早在2018年 ，爱奇艺就曾经宣告封锁全站前台播放量展现 ，以综适用户品评辩说度 、互动量 、多维度播放类目的的内容热度 ，在各端逐渐替换原有播放量展现 。 爱奇艺将这种修正称作“告辞唯流量时期” ，防止“大批优异作品由于缺少综合主不雅的评估系统而被潜匿” 。 这种做法也很快患上到了业内人士的招供，尔后在2019年以及2022年 ，优酷以及腾讯视频也先后宣告作废前端播放量展现。 从底层逻辑上来看 ，爱优腾以热度值等方式来替换前台播放量 ，也是为了可能让更多优异的内容作品患上到主不雅公平评估 ，进而被更多用户望见并关注 ，致使可以为广告主的投放抉择规画带来参考建议 。 这种修正的初衷与如今B站的做法有着确定的相似之处 ，但需要留意的是 ，爱优腾此举的优势在于有大批的版权内容作为反对于 ，以及每一年都有重价剧及重价综艺内容作为填充 ，平台内容提供端晃动可控 ，而且优异的独家内容能给为平台不断带来新用户 ，致使直接带来付费收益 。 而B站仍大批凭仗UGC内容，尽管也有重价内容以及置办的版权内容 ，但在平台内的占比不高 ，内容破费的主力仍由UP主提供 。尽管修正外显数据将在确定水平上辅助B站筛选出有排汇力的内容，提升平台相助力 ，可是能不能组成商业闭环仍有待案例魔难 。 凭证B站的财报展现 ，从去年四季度开始 ，B站的月活数据不断下滑 ，往年Q1季度，B站月活为3.15亿 ，而在去年Q3 ，这一数据还坚持在3.3亿 。 在总体用户数目无奈完妨碍效削减的情景下 ，B站试图修正站内现有的流量调配纪律，实际上是在短视频用户以及中长视频用户之间做加减法 ，对于新用户的排汇水平 ，只能寄愿望于“社区空气”这样并不短缺的相助力上。 短视频品质不如中长视频 ？ B站将修正前台数据展现的做法 ，也被良多人以为B站将重新回归到中长视频的主赛道上。陈睿也在演讲中夸张 ：“PUGC中长视频同在以前一年同比增速依然坚持在26%以上 ，以是当初B站的根基盘依然是PUGC中长视频 。” 2021年 ，B站曾经推出过短视频方式的Story Mode ，但经营两年多来 ，所取患上的下场彷佛并未抵达规画层的预期 。一方面原生的中长视频UP主以及B站老粉们 ，会对于短视频内容的涌入存在倾轧神色 ，创作者耽忧分走自己的流量 ，老用户则耽忧平台原有的社区空气会受到稀释 。 而站在全行业来看，B站的短视频产物无奈自成天气，只能作为平台内容生态的填补 ，既难以驱动用户削减 ，也无奈从抖快手中争取资源 。 不外对于B站而言 ，其眼下所面临的相助态势 ，不论是用户数据的着落 ，仍是广告支出的削减 ，都理当演绎于短视频平台的压力 ，而并非是短视频这种内容方式 。 陈睿在演讲落选了一个较为极真个例子 ，“一个UP主花了半个月 ，精心制作了一个半个小时的视频 ，品质很好 ，可是播放量有可能以及一个手机拍摄的两分钟的同样艰深生涯视频差未多少 。” 含蓄说 ，这种情景在创作历程中简直存在，致使并不鲜见 ，故而也很能患上到创作者群体的招供以及共识 。 但同时值患上留意的是，随着短视频行业近多少年的发达睁开 ，用户的审美水平也在提升 ，倒逼短视频生态也在爆发着变更 ，其创作老本以及制作水准并不用定要比中视频创作者要低 。 好比去年仅用18条视频就吸粉万万的变装博主“朱铁雄” ，以及往年一周涨粉100万的三农博主“好端真个猪” ，其视频制作能耐以及内容创意均揭示出了较为出众的水平 ，也同样取患了数据转达以及不雅众口碑的双歉收 。 因此，仅仅用短视频以及中长视频来分说外容品质的做法也有失公平，只能说在这种机制下，被筛选出的流量内容会愈加适宜B站原始的内容生态。 B站还没处置盈利下场 陈睿下定夺要重整B站内容生态，一方面是来自于平台生态简直确定劣币摈除了良币的天气 ，此外则是由于B站兵临城下的盈利压力 。 作为一个内容平台 ，B站曾经是互联网圈内公认的“造梗圣地” ，逍遥果真的品评辩说空气以及前卫鬼马的内容生态，降生过诸如“雨女无瓜” 、“耗子尾汁” 、“破防了”等驰名热梗 ，可是回顾近一两年来 ，大批互联网热梗却会集爆发在了以抖音为代表的短视频平台 。 另一个值患上留意的变更是，B站出圈的中视频内容以及UP主也越来越少，最近的一条还患上要追溯到一年前的《二舅治好了我的肉体内讧》 ，而回顾三四年前，以半佛仙人 、巫师财经、何同砚等为代表的B站创作者们却每一每一有出圈之作 。 这两点变更概况并不起眼 ，但对于B站这样的平台来说 ，则饶富让人焦虑 。当内容平台无奈依靠内容排汇更多流量 ，则象征着平台赖以生涯的根基泛起了下场 。 而另一个愈加清晰的下场是，B站“2024年实现盈亏失调”的目的期限已经越来越近，但妨碍到往年第一季度 ，B站的净盈利仍有6.3亿 ，而且总营收仅有0.3%的削减 。 在开源乏力的情景下 ，B站把更多的肉体放在了“浪费”上 ，凭证财报展现 ，B站的总经营用度以及市场营销用度都在不断着落 。 而另一块较为清晰的老本缩减 ，则是削减对于UP主的津贴 ，这也直接导致了“UP主停更潮”的泛起 ，尽管CEO陈睿以为这种论断是媒体的误导 ，但B站UP主支出缩水却是不争的事实 。 不论是平台仍是创作者，都不可能不断为爱发电，平台营收乏力尚且会缩减开销，创作者支出削减也势必会影响内容的产出。 这样一来 ，实际上就陷入了一个永世不能闭环的怪圈 ，平台想要用更高品质的内容来呵护社区流量 ，进而增强自己的商业变现能耐 ，但又无奈给内容的创作者提供最为直接的扶持 。 不论是对于外展现的是“播放次数”仍是“视频播放分钟数” ，大少数创作者所体贴的 ，是这种修正所带来的流量削减 ，是否对于冲掉内容津贴单价下滑的影响 ，概况带来更多的变现机缘。 假如这种修正仅仅勾留在数据目的上 ，那末这无疑将是B站对于创作者许下的又一个背约弃义。返回搜狐 ，魔难更多 责任编纂 ： 转载自原创文章： |